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  • 股票配资网站大全 欧洲杯与当地啤酒更搭?这届球迷用行动投票 这一搭配成爆品

      【大河财立方记者王宁宁文图实习生王宇】2024欧洲杯正在火热进行中股票配资网站大全,在比赛期间,啤酒、小龙虾成为夏日“夜经济”新增长点。

      近日,大河财立方记者实地探访了麦德龙上海普陀店,以及四川北路等地的烧烤店、酒馆注意到,多家店内均推出“欧洲杯”套餐,部分店铺还装饰成“欧洲杯”主题风格。

      “6月21日至23日,麦德龙小龙虾销量环比增长超2011%;入夏以来,精酿啤酒销量同比增长32%。”麦德龙相关负责人接受大河财立方记者采访时表示。

      “‘欧洲杯经济’实际上是体育赛事经济的一个缩影。”北京市社会科学院副研究员王鹏告诉大河财立方记者,大型体育赛事举办时,相关消费领域都会出现一个短暂但显著的增长期,这就是体育赛事所带来的社交效应。

    看消费:

    球迷最爱小龙虾+啤酒,麦德龙欧洲直采啤酒走俏

      欧洲杯参赛球队囊括了世界足坛大部分强队,因此也被称为“小世界杯”,是世界体坛商业价值最大的品牌IP之一。凭借着极高的竞技水平和流量,欧洲杯吸引了全球几十亿观众观赛。

      “小龙虾是看球赛的绝配,能嗦、耐吃还不占肚子,如果是在晚上9点~10点开赛,我可能就要大吃一顿,就少不了要长几斤肉。”球迷赵先生告诉记者,由于2024欧洲杯赛事多在北京时间凌晨0点或3点举行,许多球迷都是凌晨起来看比赛或者直接熬夜追比赛。“因为顶不住饥饿,我会提前买好小龙虾和啤酒,边吃边追比赛。”

      除了在家中看比赛,许多球迷还会选择到酒馆、咖啡屋等地和其他球迷一起看欧洲杯,独乐乐不如众乐乐。

      近日,大河财立方记者实地探访麦德龙上海普陀店,走进店内,率先便看到了麦德龙“啤一夏,超开心”啤酒促销活动,三种包装不同的啤酒被整齐码放,记者了解到,这些啤酒的原产地来自世界各国;此外,小龙虾区域也推出了限时促销活动。

      “麦德龙在欧洲进口啤酒的直采上具有显著优势。”麦德龙相关负责人告诉大河财立方记者,6月份至今,像麦德龙欧洲直采进口啤酒销量同比增长55%,包括麦臻选皮尔森啤酒、麦臻选小麦啤酒。其中500ml装24罐啤酒,售价89元,折后合3.71元/罐,极具性价比。

      在欧洲杯期间,麦德龙直采进口德国、比利时、西班牙等地区的啤酒特别受国内消费者青睐。“除此之外,麦德龙和鲜啤30公里联名的鲜啤每年都是销冠,鲜啤以无菌灌装锁鲜技术为依托,内含7亿活酵母,保证啤酒新鲜口感,深受广大消费者喜爱。” 上述相关负责人说,麦德龙的啤酒选择很多,‘价格带’也很丰富,可以满足不同人群的消费需求。

      记者注意到,啤酒和小龙虾有望成为今年欧洲杯期间的“最大赢家”。据麦德龙数据,6月21日至23日,麦德龙小龙虾销量环比增长超2011%,实现了20倍增长;入夏以来,麦德龙精酿啤酒销量同比增长32%。

      此外,荔枝、桃子、西瓜和杨梅等应季水果也深受球迷们喜爱。据饿了么数据,6月15日至17日,荔枝、桃子、西瓜、杨梅等应季水果的夜间订单均环比增长超过150%。

    看市场:

    “欧洲杯”成流量密码,商家花式推出观赛套餐

      “为了迎接欧洲杯,我们把店面装饰换成欧洲杯主题,营业时间也延长到凌晨3点,让球迷们可以安心看完一场比赛。”一家位于曹安公路附近的烧烤店工作人员告诉记者。

      记者在现场看到,该烧烤店的店内和店外分别挂起了两块幕布,为球迷们营造了边吃饭边追比赛的场地氛围。此外,烧烤店附近的酒馆、室外野营等场所也在积极营造气氛,推出各种欧洲杯相关套餐,吸引球迷们进店消费。

      美团数据显示,最近一周以来,该平台上“欧洲杯”相关关键词搜索量环比增长超三倍,其中“欧洲杯套餐”搜索量环比增长超1110%,“欧洲杯酒吧”搜索量环比增长360%。

      除了在线外卖平台,相当一部分球迷选择直接到线下商超完成一站式“欧洲杯套餐”大采买。“欧洲杯开赛前,我就和几位球迷朋友进行了一次采购,买了各种观赛零食、饮料等。”周先生向记者展示了他这次的购物车,装满了麦臻选的盐酥鸡、柠檬脱骨凤爪、德式香肠、芝士热狗棒等,还有荔枝果汁、芭乐果汁等多种口味的气泡水。

      周先生表示,之所以选择到线下商超,主要是因为商品种类较为丰富,可以一站式采买完,包括一些在普通小店或网上买不到的零食。

      在走访中,多位商家告诉记者,欧洲杯球赛对于其店铺的夏日消费带动作用明显,不过也有部分商家表示,店内欧洲杯营销活动未达预期。“最近上海连续降雨,加上欧洲杯比赛时间过晚等因素影响,我们的客流量增长没有达到预期中的效果。” 陶小串·东北烧烤四川北路店长邢贺说。

    看未来:

    大力发展体育赛事经济,激发夏日消费增长点

      “我们经常会在足球直播中看到针对中国消费者的汽车营销内容,德国比赛场馆也能看到大量的中文户外广告,所以业内也称‘中国(消费者)才是欧洲杯扩军后的常客’。”国际策略分析师陈佳接受大河财立方记者采访时表示,由于本次欧洲杯与中国球迷作息时间的时差,主力客群对标我国本土消费者的中资厂商下了真功夫。

      “体育赛事确实能够显著地促进消费增长,而且这种影响具有一定的规律性,即大型体育赛事通过聚焦全球消费者的注意力,借助品牌营销等方式,激发消费者的购买欲望。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜告诉记者。

      随着我国大力引进并举办观赏性强、参与度高的体育赛事,各地正进一步探索文体商旅的融合发展路径,鼓励赛事走进社区、景区、商业中心,充分发挥体育赛事的综合效应。

      “无论是假日经济、旅游经济,还是夏天经济和夜经济,都是企业拉动整体业绩增长的利好时期,也是企业发展的重心。”中国食品产业分析师朱丹蓬接受记者采访时表示。

      柏文喜认为,当地可以通过制定相关的优惠政策或给予资金支持,鼓励企业参与体育赛事的赞助和营销活动,同时加大宣传力度。“企业可以开展各类促销活动,策划举办与赛事有关联的主题活动,激发消费者的兴趣度与购买欲望。”

      “企业还可以与体育赛事进行合作,赞助或冠名某支队伍或运动员股票配资网站大全,以提高企业自身的品牌知名度,同时开发与体育赛事相关的定制化纪念品、特色餐饮等活动,满足消费者的个性化需求。”王鹏补充说。

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